De nombreux référenceurs ont eu recours, depuis des années, aux techniques d’EMD pour obtenir un meilleur référencement de leur site web. Mais que sont les EMD et comment Google les traite-t-il ? Est-ce du spam ou une stratégie pérenne ?…

Qu’est-ce qu’un EMD ? Voici notre définition :

Un EMD (pour Exact Match Domain) est, en SEO, un nom de domaine contenant un ou plusieurs mots clés représentatifs de la thématique principale traitée par le site web, à des fins de positionnement sur les moteurs pour cette requête. Exemple : rachat-credit.com ou immobilier-pas-cher-paris.fr.

Historiquement, la présence d’un mot clé dans le nom de domaine du site web était un critère très fort sur tous les moteurs de recherche. De nombreux référenceurs ont donc créé des EMD, ou noms de domaine reprenant les requêtes pour lesquelles un bon positionnement était désiré : plombier-marseille.com, restaurant-nantes.fr ou formation-referencement.net par exemple, plutôt que des noms de domaines équivalent au nom de l’entreprise qui mettait en ligne le site. La disponibilité plus ou moins récente des nouvelles extensions (.xyz, .shop, .biz, .info, etc.) a également rendu plus facile l’achat de noms de domaine à faible coût, renforçant encore le phénomène.



Le fait d’utiliser des EMD avait deux avantages : un nom de domaine reprenant les termes désirés, mais également la possibilité d’obtenir plus facilement des liens avec des ancres significatives (si un webmaster crée par exemple un lien sur la phrase « allez sur le site www.restaurant-nantes.fr« , l’ancre reprend ainsi des mots clés intéressants).

Devant ces abus, Google a notamment réagi de deux façons :
– En baissant le poids accordé à la présence de mots clés dans le nom de domaine. C’est le cas depuis le début des années 2010.
– En mettant en place un filtre algorithmique baptisé EMD qui a pour fonction de dévaloriser dans les résultats de recherche les sites qui utilisent ce type de technique.

La situation a donc fortement évolué de façon négative pour les EMD depuis plus de 5 ans. Mais il serait faux de dire que les EMD ne marchent plus en SEO. La présence de mots clés dans le nom de domaine reste un critère non négligeable, même s’il est loin d’être suffisant. En d’autres termes, il vaut mieux l’avoir qu’en être privé ;-). Mais ce point est devenu très sensible et doit donc être mis en place avec bon sens et parcimonie : ne pas proposer plus de 3 mots, les coller plutôt que les séparer avec des tirets, et éviter les « EMD bourrins » qui ressemblent trop à des requêtes (pizzeria-lyon-pas-cher.com), bref faire preuve d’intelligence dans le choix de son nom de domaine est un réflexe prioritaire ! Et évidemment, proposer un contenu de qualité qui plaira aux internautes :-).



Terminons cette définition en vous proposant la lecture de deux articles très fouillés sur le sujet, en anglais sur le site Moz, article repris, traduit et résumé en français sur le site Axe-net.

Pyramide des différents types d’EMD possibles… Source de l’image : Moz

Source original:  Abondance.com

Microsoft a dernièrement publié certaines statistiques indiquant les parts de trafic de son moteur de recherche Bing dans le monde. En France notamment, il occuperait 19% de marché. Ce qui est totalement en dehors d’une réalité qu’il est très facile de vérifier…

Le compte Twitter Bing Ads a dernièrement publié quelques statistiques étonnantes (reprises dans les illustrations ci-dessous) sur les parts de trafic de son moteur de recherche en France, en Europe et dans le monde.

Selon ces graphiques, Bing aurait par exemple des parts de trafic de 33% aux Etats-Unis, 16% au Canada, 10% en Espagne, 23% en Grande-Bretagne et 19% en France. Ces chiffres compilent bien sûr le trafic sur le moteur de recherche Bing et celui sur les autres sites utilisant sa technologie : Yahoo!, AOL, Qwant, etc.

Si les chiffres pour les Etats-Unis semblent conformes à la réalité, on se demande bien d’où sortent ceux pour l’Europe et la France et comment Microsoft peut arriver à de telles statistiques. Pour s’en convaincre, on peut utiliser plusieurs moyens. Le premier est le site Statcounter Global Stats qui donne sur les 12 derniers mois les chiffres suivants : Google à 92,99% de parts de trafic, Bing à 4,19%, Yahoo! à 2,19%. Tous les autres sont en-dessous des 0,5%. On est donc, dans tous les cas, à moins de 7% de trafic pour Bing en additionnant ces stats.

Ceci dit, certains diront (certainement avec raison) que les chiffres de StatCounter ne sont pas fiables, en tout pas forcément plus fiables que ceux fournis par Microsoft dans ses graphiques. Il existe donc une seconde façon – à la disposition de tout éditeur de site web – de vérifier l’état du marché, en regardant le trafic généré par les moteurs au sein des outils de mesure d’audience de type Analytics. Et l’avantage, quand on fait du SEO, c’est qu’on a accès à un nombre important de statistiques de trafic pour des sites web de toutes tailles et dans de nombreux domaines. Il est donc très facile de vérifier les différentes parts de trafic des moteurs, et il s’agit même d’une partie indispensable dans un audit SEO.

Et le résultat est clair et net : en moyenne, on se situe pour le trafic total de Bing (en additionnant donc toujours celui d’AOL, de Yahoo!, etc.) aux alentours de 5% et ce chiffre ne dépasse absolument jamais la barre des 7%. Dire donc que les parts de marché de Bing en France sont de 19% est clairement erroné et surdimensionné. Peut-être ces chiffres sont-ils là pour satisfaire des actionnaires ou mettre en avant des solutions publicitaires, toujours est-il qu’ils n’en restent pas moins totalement en dehors de la réalité constatée sur le terrain. Et qu’il faut le dire pour ne pas induire les internautes en erreur.

Parts de trafic Bing en Europe et dans le monde en 2017 (selon Microsoft)… Source de l’image : Bing

Parts de trafic Bing dans le Monde en 2017 (selon Microsoft)… Source de l’image : Bing

Source original:  Abondance.com

Google a envoyé cette nuit de nombreux messages via sa Search Console pour avertir les webmasters de sites que l’affichage de pages non sécurisées (HTTPS) contenant des formulaires serait l’objet de messages d’erreur dans le navigateur Chrome à partir d’octobre prochain (version 62)…

Avez-vous reçu dans votre compte Search Console un message de la part de Google cette nuit ? En effet, le moteur a mis en place une vaste campagne d’information auprès des sites proposant encore des pages non sécurisées (adresse en HTTP au lieu de HTTPS) alors que des formulaires de demande d’information y sont proposés (voir illustration ci-dessous). Le message indique qu’à partir du mois d’octobre prochain, ces pages s’afficheront avec un message d’erreur dans la prochaine version de Chrome (62)…

Le message est le suivant : « Chrome affichera des avertissements de sécurité sur http://www.[adressedusite].com

À : Propriétaire de http://www.[adressedusite].com,

À compter d’octobre 2017, Chrome (version 62) signalera les pages HTTP comportant des formulaires de saisie de texte comme non sécurisées. Il fera de même pour toutes les pages HTTP en mode navigation privée.




Les URL suivantes de votre site contiennent des champs de saisie de texte (comme < input type= »text » > ou < input type= »email » >) qui déclencheront l’affichage du nouvel avertissement de Chrome. Passez en revue ces exemples pour savoir où ces avertissements s’afficheront, et pour prendre des mesures afin d’aider à protéger les données des utilisateurs. Cette liste n’est pas exhaustive.

http://www.[adressedusite].com/[intituléURL1]
http://www.[adressedusite].com/[intituléURL2]
http://www.[adressedusite].com/[intituléURL3]
http://www.[adressedusite].com/[intituléURL4]

Ce nouvel avertissement s’inscrit dans un objectif à long terme consistant à signaler toutes les pages utilisant le protocole HTTP comme n’étant pas sécurisées.

Pour résoudre ce problème : Passez à HTTPS
Pour éviter que votre site soit signalé comme n’étant pas sécurisé lorsque des internautes le consultent sur Chrome, recueillez seulement les données des internautes saisies sur des pages utilisant le protocole HTTPS. »

Rappelons que ce type de message d’alerte sur Chrome pour les pages non sécurisées avaient déjà fait l’objet de deux annonces, en septembre 2016 et en mai 2017. Les messages de cette nuit n’en sont donc qu’une suite logique. Et oui, en 2017, il faut passer à l’HTTPS et les messages sur les navigateurs sont une motivation plus forte que le « boost SEO » ! 🙂

Message Search Console envoyé cette nuit aux webmasters d’un site proposant des formulaires non sécurisés… Source de l’image : Abondance

Source original:  Abondance.com